L’export di vino 2024 negli Stati Uniti: record e sfide per i consumi

Nei prossimi giorni, i dati Istat sull’export vitivinicolo italiano nel 2024 potrebbero rivelare un nuovo record, confermando che il vino Made in Italy continua a prosperare nonostante le avversità. Si prevede che il valore delle esportazioni di vino verso gli Stati Uniti sfiorerà i 2 miliardi di euro, riservando al vino italiano una posizione di rilievo nel mercato statunitense. Tuttavia, le circostanze attuali potrebbero complicare il quadro, e le preoccupazioni riguardo a un possibile calo nei consumi potrebbero rivelarsi fondate.

Fattori di incertezza nel mercato vitivinicolo

Negli Stati Uniti, il mercato vitivinicolo sta attraversando un periodo di incertezze, influenzato da due fattori principali:

1. Dazi commerciali: Gli annunciati dazi dall’ex presidente Donald Trump, che potrebbero entrare in vigore il 2 aprile, hanno spinto molti importatori americani a effettuare ordini anticipati, creando un rush finale per evitare le tariffe. Questo ha comportato un incremento del 20% delle spedizioni di vino italiano nei mesi di novembre e dicembre 2023.

2. Calano i consumi: Le cifre delle esportazioni potrebbero non riflettere la realtà dei consumi interni, che sono in calo. Paolo Castelletti, segretario generale dell’Unione Italiana Vini, ha avvertito che l’analisi delle prestazioni del vino italiano negli Stati Uniti deve tener conto di un mercato “dopato” dalla paura dei dazi. Le vendite di vino, infatti, stanno mostrando un trend negativo: secondo l’Osservatorio di Unione Italiana Vini, le vendite complessive di vino negli Stati Uniti sono diminuite del 9,6%, con l’Italia che segna un calo del 10,4%.

Accumulo di scorte e impatti futuri

Un’altra evidenza di questa flessione è l’accumulo di bevande alcoliche nei magazzini americani, che ha raggiunto quasi 10 miliardi di dollari. Questo scenario allarmante suggerisce che, nonostante l’export possa apparire in crescita, i consumi reali sono in forte contrazione. Carlo Flamini, responsabile dell’Osservatorio, ha posto l’accento su come questa situazione potrebbe presentare il conto nel 2025, evidenziando che le scorte accumulate non troveranno un facile sbocco sul mercato.

Anche il Prosecco, simbolo dell’export vinicolo italiano, ha subito un calo significativo: a gennaio 2024 ha registrato una diminuzione del 7,1%. Sebbene la categoria degli spumanti abbia limitato i danni, con i vini Charmat che hanno mostrato una leggera crescita, gli altri segmenti sono in difficoltà. I vini rossi italiani hanno chiuso il mese con un calo del 7,5%, mentre i bianchi hanno segnato una diminuzione ancora più marcata, del 16,2%. Anche i rosati e i vini aromatizzati hanno subito un crollo delle vendite, evidenziando una crisi generalizzata nel settore.

Necessità di ripensare le strategie di mercato

L’analisi di questi dati suggerisce l’urgenza di ripensare le strategie di mercato. La necessità di diversificare e di profilare meglio i target di consumo è diventata cruciale. Lamberto Frescobaldi, presidente di Unione Italiana Vini, ha sottolineato l’importanza di puntare sulla promozione e sui fondi dedicati, che negli ultimi dieci anni hanno contribuito a far crescere le esportazioni italiane di quasi il 60%. Tuttavia, il futuro dell’export italiano dipenderà anche dalla capacità di negoziare nuovi accordi di libero scambio, specialmente in un contesto globale in cui il protezionismo sembra riemergere.

La questione del protezionismo è diventata particolarmente rilevante in Italia, dove le richieste di Coldiretti al Governo di rallentare gli accordi commerciali con paesi come l’India e il Mercosur potrebbero portare a tensioni tra le associazioni di settore. Mentre alcuni vedono il protezionismo come una risposta necessaria alle sfide del mercato, altri avvertono che una chiusura totale potrebbe avere conseguenze negative per il settore vitivinicolo italiano, che ha sempre prosperato grazie alla sua apertura e alla sua capacità di adattamento.

In questo scenario complesso, la domanda fondamentale rimane: quanto si è disposti a perdere in nome della protezione? Le scelte future del settore vitivinicolo italiano dovranno riflettere una consapevolezza delle dinamiche di mercato e delle sfide globali, mentre si cerca di mantenere un equilibrio tra promozione, innovazione e rispetto delle tradizioni. La capacità di adattarsi ai cambiamenti e di rispondere alle esigenze del mercato sarà cruciale per il futuro del vino Made in Italy, specialmente in un contesto internazionale in cui la competizione è sempre più agguerrita.